Trois mots qui reviennent dès qu’on parle d’identité visuelle, et qu’on mélange facilement. Ils ne désignent pourtant pas la même chose, ni le même travail. Voici comment on les explique au studio, avec des mots simples.
Le logo, ce qu’on voit en premier
Le logo, c’est souvent la première chose qu’on voit de vous : sur la vitrine, sur Instagram, sur une facture. Son premier rôle n’est pas de plaire, mais d’être reconnu. Un bon logo se lit partout, sur une enseigne comme en photo de profil ou en bas d’un menu.
Seul, un logo reste fragile. Sans règles, chacun l’utilise à sa façon : une couleur un peu différente ici, une police de remplacement là. Au bout de quelques mois, la marque a plusieurs visages.
La charte graphique, le mode d’emploi
La charte graphique, c’est le mode d’emploi de votre identité. Elle fixe ce qui doit rester identique sur tous vos supports :
- Les couleurs, avec leurs codes exacts pour l’écran et pour l’impression.
- Les typographies, et laquelle utiliser pour les titres ou pour les textes.
- Les variantes du logo : en couleur, en noir, en blanc, en version réduite.
- Les tailles minimales et l’espace à laisser autour du logo.
- Ce qu’il ne faut surtout pas faire : le déformer, le recolorer, le poser sur un fond qui le rend illisible.
Son intérêt est très concret : votre équipe et vos prestataires peuvent l’appliquer sans nous. Un imprimeur, un développeur ou un nouveau salarié obtiennent le même résultat.
Le brand book, toute la marque
Le brand book, c’est une charte graphique enrichie. On y ajoute votre histoire, vos valeurs, votre façon de parler et des exemples concrets de supports. Celui qu’on livre dans une création de marque complète dépasse les 50 pages.
Il devient utile dès que plusieurs personnes parlent au nom de la marque. Tout le monde s’y réfère, et votre marque reste la même sur le site, les réseaux, le print et le packaging, même quand ce n’est pas nous qui faisons les supports.
De quoi avez-vous vraiment besoin ?
Ça dépend de là où vous en êtes. Deux cas de figure, pour vous situer :
- Votre logo a vieilli, ou vous démarrez : un logo retravaillé et ses déclinaisons, une charte simplifiée et tous les fichiers sources. C’est notre formule « Mode normal ».
- Vous créez une marque de A à Z : un atelier pour le nom, le positionnement et le ton, le logo et ses variantes, un brand book complet et des modèles prêts à l’emploi (cartes, flyers, en-têtes). C’est le « Mode légendaire ».
Rien n’oblige à tout faire d’un coup. On peut commencer par le logo et compléter plus tard, dans l’ordre qui a le plus de sens pour vous.
Les fichiers à récupérer à la fin
Quel que soit le projet, vous devez repartir avec vos fichiers sources. Chez nous, c’est systématique : AI, EPS, SVG, PNG et PDF, en haute qualité.
- AI et EPS : les fichiers de travail, pour un graphiste ou un imprimeur.
- SVG : la version vectorielle pour le web, nette à toutes les tailles.
- PNG : pour les réseaux sociaux, les documents et les présentations.
- PDF : pour l’impression, et pour partager la charte.
Les droits vous sont cédés à 100 %. Vous pouvez même déposer votre logo à l’INPI.
Combien de temps ça prend ?
Pour un logo, comptez 3 à 5 semaines, allers-retours compris. On commence par un audit (votre activité, vos concurrents, vos clients), on propose plusieurs pistes créatives, on affine ensemble, puis on vérifie que tout fonctionne partout avant de livrer.
